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PLAYBOY - Valeria Lakhina by Ana Dias

Dada a proximidade entre os produtos, havia pouca possibilidade de encontrar atributos diferenciadores que pudessem ser usados em um novo posicionamento da Maggi, ainda mais um que fosse capaz de motivar os consumidores da concorrente a migrar para a Maggi. Quais plataformas poderiam ser usadas pela Galinha Azul?

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Os produtores permaneciam em uma zona de conforto. A Galinha foi introduzida para definir a disputa de share of mind entre as duas marcas.

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O primeiro dado analisado foi o share of mind dos produtos. Mas, qual o posicionamento? Havia um personagem. O consumidor deveria acertar a letra de Maggi que a galinha escolheria.

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A propaganda se valeu da credibilidade e da popularidade do ator Lima Duarte para conquistar a empatia das classes eleitas como target para o produto. A campanha do caldo da Galinha Azul se mostrou eficaz. Isso aconteceu no ano de Faltava a forma para ser comercializada.]

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One thought on “Plaiboy com br

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